Cum Să Faci BaniRihanna și-a construit cariera mai întâi ca artistă, cu o serie de single-uri pe primul loc în topuri de-a lungul anilor 2000 și 2010. Cariera asta a făcut-o celebră și bogată, dar nu e sursa principală a averii ei nete estimate de acum. Forbes plasează cifra în zona miliardelor de dolari, iar cea mai mare parte provine din două companii la care deține participații, nu din muzică. Estimările diferă între surse și se schimbă odată cu modul în care sunt evaluate aceste companii private.
Tranzacția care a schimbat situația
În 2017, Rihanna a lansat Fenty Beauty ca joint venture cu Kendo Brands, parte din LVMH, grupul de lux din spatele unor branduri precum Louis Vuitton și Sephora. LVMH a asigurat producția, distribuția și relațiile cu retailerii. Rihanna a adus direcția creativă și brandul, iar ea deține o participație în compania rezultată, nu doar un comision pentru folosirea numelui ei. Fenty Beauty a crescut rapid, parțial datorită unei game de nuanțe de fond de ten mai largă decât ofereau majoritatea competitorilor la lansare, și a devenit o afacere suficient de mare încât participația Rihannei la ea a ajuns cea mai mare piesă unică din averea ei estimată. A urmat o structură similară cu Savage X Fenty, o companie de lenjerie pe care a fondat-o și care a atras și investiții externe, în timp ce ea păstrează o poziție de proprietar.
De ce contează mai mult structura decât cifra
Mulți vedete pun numele pe o linie de produse. Majoritatea acestor înțelegeri funcționează ca un contract de imagine sau de licențiere: vedeta primește un comision, uneori un procent din vânzări, pentru folosirea numelui și imaginii, în timp ce altcineva deține compania. Aranjamentul poate plăti bine, dar plafonul e fix, stabilit prin contract. A deține o participație funcționează diferit. Dacă valoarea companiei crește, crește și participația proprietarului odată cu ea. Dacă firma se vinde sau e evaluată mai târziu la un preț mai mare, proprietarul câștigă direct din asta, în loc să încaseze o sumă fixă indiferent de cât de bine merge afacerea.
Participația Rihannei la Fenty Beauty funcționează așa. Rezultatul ei financiar depinde de performanța companiei și de modul în care e evaluată, nu de o plată fixă negociată o singură dată și lăsată neschimbată.
Lecția care se poate aplica și la tine
Puțini oameni primesc vreodată oferta unui joint venture cu un grup de lux. Tiparul din spatele tranzacției se aplică totuși și la o scară mai mică. Oricine construiește o reputație, o comunitate de urmăritori, o abilitate sau un nume care are valoare se confruntă cu o variantă a aceleiași alegeri: să fie plătit un comision pentru folosirea acelei valori sau să găsească o cale de a deține o participație în ceea ce se construiește în jurul ei. Un freelancer poate accepta o sumă fixă pentru un proiect sau poate negocia un procent din ce generează proiectul. Un creator de conținut poate accepta plăți de sponsorizare sau poate porni o companie în care deține acțiuni. Niciuna dintre variante nu e automat corectă, pentru că a deține o participație vine cu mai mult risc decât o sumă garantată. Dar participația e varianta al cărei plafon nu e fixat dinainte, și merită să știi care dintre cele două ți se oferă înainte de a semna.
Dacă te gândești cum să structurezi venitul dintr-un proiect secundar sau dintr-o afacere proprie, cum să începi freelancing acoperă câteva dintre compromisurile de bază dintre comisioane și proprietate.
Ca să vezi cum se încadrează o participație într-o companie privată într-un calcul complet al averii nete, alături de conturi și datorii obișnuite, vezi ce înseamnă averea netă și cum o calculezi.
Cifrele publice despre averea Rihannei sunt estimări făcute de publicații precum Forbes și Bloomberg. Diferă de la o sursă la alta și se schimbă odată cu modul în care sunt evaluate Fenty Beauty și Savage X Fenty, pentru că niciuna dintre ele nu e o companie listată la bursă cu un preț zilnic de piață. Nimic din acest articol nu reprezintă un sfat financiar legat de vreo investiție specifică.